• Koninklijke Boekverkopersbond
• Boek & Bedrijf
• Boekenbon Service

• Contact
• Log in  

• 
• Organisatie
• Lidmaatschap
• Groepen
• Dossiers
• Ondernemerszaken
• Pers

Boeken: koop- en leesgedrag, regionale verschillen gemeten

2008-01-09

In het vierde consumentenonderzoek 2007 dat Stichting Marktonderzoek Boekenvak (SMB) heeft laten uitvoeren door Intomart GfK, is uitgebreid gekeken naar regionale overeenkomsten en verschillen.

Het veldwerk voor dit onderzoek werd uitgevoerd onder deelnemers aan het Intomart GfK Online panel in de periode dinsdag 6 november t/m dinsdag 13 november. Er is een landelijk representatieve steekproef getrokken voor wat betreft geslacht (vanaf 13 jaar), leeftijd en opleiding. In totaal hebben 1.026 mensen de vragenlijst ingevuld. De lezers en kopers zijn onderverdeeld in vijf categorieën:

Regio Noord (Groningen, Friesland en Drenthe), regio Oost (Overijssel, Gelderland en Flevoland), regio Zuid (Zeeland, Noord-Brabant en Limburg), de grote 3 steden Amsterdam, Den Haag en Rotterdam plus randgemeentes (G3) en “rest West” (Noord-Holland, Zuid-Holland en Utrecht, exclusief de West G3 gemeentes).

De profielschetsen zijn samengesteld op basis van afwijkingen ten opzichte van het gemiddelde en andere regio’s. Een aantal opvallende elementen:

· In de grote steden en de regio’s Oost en Zuid leest men de meeste spannende boeken (26%-27%). In regio Noord is het spannende boek veruit het minst populair (9%).

· In “rest West” is 25% van de gekochte boeken uit het genre literatuur, in regio Oost is slechts 13% van de gelezen boeken van het genre literatuur.

· Internet wordt door 23% van de kopers in de grote steden onder andere als aankoopplaats gebruikt. In regio Noord ligt dat percentage op 10%.

· In alle regio’s is de lokale boekenhandel de meest genoemde aankoopplaats. In de grote steden ligt het percentage op 29%, in zowel regio Oost als Zuid ligt het percentage op 19%.

· In regio Noord wordt 41% van de gelezen boeken geleend in de bibliotheek, in regio Zuid ligt dat percentage op 21%.

In het algemeen zijn de resultaten niet afwijkend in vergelijking met de eerste drie metingen die in 2007 zijn uitgevoerd:

· Er wordt het meest gelezen ter ontspanning. Literatuur en spanning zijn nog steeds de genres die door de meeste boekenkopers gekocht worden.

· De lokale boekhandel is nog steeds de aankoopplaats waar de meeste boekenkopers aangeven hun boeken te kopen. De inloopwinkel en internet zijn andere belangrijke aankoopplaatsen.