• Koninklijke Boekverkopersbond
• Boek & Bedrijf
• Boekenbon Service

• Contact
• Log in  

• 
• Organisatie
• Lidmaatschap
• Groepen
• Dossiers
• Ondernemerszaken
• Pers

Benoeming hoogleraar leerstoel Boekhandel

2008-11-24

Dr. Jaap Boter (1966) is per 1 januari 2009 benoemd tot bijzonder hoogleraar op de leerstoel Boekhandel aan de Universiteit van Amsterdam (UvA). De heer Boter zal in zijn functie van bijzonder hoogleraar onderzoek verrichten naar de economische en culturele betekenis van de ontwikkelingen in de boekhandelsbranche. De leerstoel is ingesteld vanwege de vereniging Koninklijke Boekverkopersbond.

Het specialisme van Jaap Boter betreft het snijvlak tussen kunst en (bedrijfs)economie. Hij studeerde Muziekwetenschap met de specialisatie Kunstbeleid & -management aan de Universiteit Utrecht en promoveerde in de Economie, in het bijzonder de Marketing, aan de Vrije Universiteit Amsterdam (VU). Als universitair docent aan de VU doet hij veel onderzoek naar de bedrijfseconomische kant van culturele organisaties, waaronder theaters en concertzalen, musea, bibliotheken en de boekhandel.

Als bijzonder hoogleraar aan de UvA zal Boter zich richten op de economische en culturele betekenis van de ontwikkelingen in de boekhandel. Daarbij zal hij ingaan op drie belangrijke thema’s die spelen binnen de branche: bedrijfseconomie (rendement), strategie (hoe te overleven?) en consumentengedrag (hoe zien, kiezen, kopen mensen boeken?). Hij zal in dit kader onder meer twee grote onderzoeksprojecten starten. Het eerste onderzoek betreft het overleven van een markt(r)evolutie; hoe moet je reageren als bedrijf wanneer de bedrijfstak sterk verandert. Het tweede onderzoek gaat over het belang van tastbaarheid voor de consument: wat is de meerwaarde van fysieke boeken ten opzichte van e-boeken en wat is de meerwaarde van de fysieke boekhandel ten opzichte van de internetverkoop? Tevens zal Boter een aantal colleges verzorgen rond het thema “consumentengedrag en boek(handel)”. De onderzoeken moeten bijdragen tot een beter beeld van de huidige en toekomstige rol van de boekhandel als intermediair in het culturele leven.

Boter is de eerste die deze nieuwe bijzondere leerstoel gaat bekleden. De leerstoel Boekhandel is in 2007 bij het honderdjarig jubileum op initiatief van de Koninklijke Boekverkopersbond ingesteld met als doel het wetenschappelijk onderzoek naar de boekhandel te bevorderen. Wetenschappelijk onderzoek is noodzakelijk om ontwikkelingen in de boekenbranche op de lange termijn te kunnen volgen en daarop te anticiperen. Ari Doeser, directeur van de Koninklijke Boekverkopersbond, over Jaap Boter: “Wij zijn ontzettend blij met deze benoeming die een belangrijke bijdrage levert aan de verdere professionalisering van onze branche.” De leerstoel is ondergebracht bij de Faculteit der Geesteswetenschappen en maakt deel uit van leerstoelgroep Boekwetenschap en handschriftenkunde van de afdeling Kunst-, religie- en cultuurwetenschappen. Deze staat onder leiding van prof. dr. Lisa Kuitert.